電視臺(tái)《科技苑》的價(jià)值
發(fā)布日期：2012-11-17
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《科技苑》的價(jià)值
——在CCTV-7西南推介會(huì)上的發(fā)言(節(jié)選)
《科技苑》欄目的價(jià)值可以用三句話來概括。
一句是《當(dāng)代電視》雜志主編張德祥說的：“不能沒有《科技苑》，國外可以沒有這樣的欄目，但不能沒有。因?yàn)橛?/span>9億農(nóng)民，群體大，科普相對(duì)薄弱，農(nóng)民需要《科技苑》，它在16年持續(xù)不斷地科普中，為農(nóng)業(yè)和農(nóng)民立下了汗馬功勞”。這也正是《科技苑》值得驕傲的地方，這句話說出了《科技苑》以下4個(gè)方面的價(jià)值：
1、它是央視節(jié)目整體結(jié)構(gòu)成中，的專門制作農(nóng)業(yè)科教節(jié)目的欄目，央視節(jié)目體系宏大，擁有數(shù)百個(gè)欄目，其它類型的節(jié)目遍地都是，而直接面對(duì)9億農(nóng)民的農(nóng)業(yè)科教節(jié)目獨(dú)此一份，價(jià)值和作用不可替代。
2、國外的商業(yè)電視臺(tái)不敢播出這樣的節(jié)目，因?yàn)樗麄兣聸]有收視率，怕虧損，他們的觀眾要想得到類似信息，必須在收費(fèi)頻道上去點(diǎn)播。但在我國這件事必須做，而且我們做到了，這在世界上是罕見的。科普本來就是世界性的難題，的科普更是力不從心，尤其是農(nóng)民的科學(xué)素質(zhì)差距更大，從某種意義上講，《科技苑》欄目承擔(dān)了一種使命和責(zé)任。
3、《科技苑》欄目16年如一日，持續(xù)不斷地為的農(nóng)業(yè)科技的推廣默默耕耘，播出了4400期、2200個(gè)小時(shí)的農(nóng)業(yè)科教節(jié)目，介紹了5000多個(gè)農(nóng)業(yè)科技成果和科技項(xiàng)目，每個(gè)節(jié)目幾乎都刻成光盤發(fā)行，累計(jì)發(fā)行光盤40萬張以上。網(wǎng)上點(diǎn)看、《手機(jī)報(bào)》訂閱、《農(nóng)業(yè)十萬個(gè)為什么》的出版，使每一個(gè)節(jié)目都能多次重復(fù)利用。16年來《科技苑》在科普中的累積效應(yīng)不了估量。
4、收看《科技苑》節(jié)目的農(nóng)民正是農(nóng)藥、化肥、種子和其它農(nóng)資產(chǎn)品的消費(fèi)主體，《科技苑》所解析的內(nèi)容恰好在經(jīng)營和消費(fèi)者之間架起了一座橋梁，這也是《科技苑》欄目獨(dú)特的價(jià)值和特征。
第二句是北京大學(xué)傳播與文化研究所副所長大為說的：“《科技苑》欄目是農(nóng)業(yè)科教節(jié)目的一，是農(nóng)業(yè)科教節(jié)目的風(fēng)向標(biāo)，農(nóng)業(yè)科教節(jié)目的發(fā)展走向。它對(duì)農(nóng)業(yè)科教節(jié)目的更大貢獻(xiàn)是提出并成功實(shí)踐了用科學(xué)翻譯的理念講科技、用趣味性解讀的理念講科技、用講故事的理念講科技，把農(nóng)業(yè)科教節(jié)目的制作引入了通俗化、趣味化的大眾傳播的軌道，是化節(jié)目成功轉(zhuǎn)化為大眾傳播欄目的典型范例。尤其是《科技苑》團(tuán)隊(duì)是的寶，是電視業(yè)和農(nóng)民的寶。”
這樣的桂冠我們不敢戴在自己的頭上，但是他說出了《科技苑》的另外兩個(gè)重要價(jià)值：
1、《科技苑》是一個(gè)無以復(fù)制的團(tuán)隊(duì)。在國內(nèi)科普界、電視界，無論從科技部、科協(xié)旗下的平面媒體看，還是從廣播電視以及新媒體看，沒有哪里有這樣一個(gè)有組織的科普隊(duì)伍，它是農(nóng)業(yè)電影電視經(jīng)過幾十年傳承和打造才形成的一個(gè)團(tuán)隊(duì)?！犊萍荚贰返木帉?dǎo)與攝像既要有農(nóng)業(yè)科技的知識(shí)，又要有電視制作的知識(shí)。培養(yǎng)一個(gè)成熟編導(dǎo)少需要4年的時(shí)間，因?yàn)樗麄儽仨殢恼莆栈A(chǔ)知識(shí)做起——從達(dá)爾文的雜交理論、孟德爾摩爾根的遺傳理論，到李比希的植物礦質(zhì)飲養(yǎng)說;從細(xì)胞學(xué)說到能量轉(zhuǎn)化學(xué)說;從傳統(tǒng)農(nóng)學(xué)知識(shí)到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)知識(shí)，編導(dǎo)們都得有所了解。僅就育種來說：植物的矮化育種、雜交育種、基因工程育種;動(dòng)物的人工受精、同期發(fā)情、超級(jí)排卵、體外受精、胚胎移植、性別控制、克隆技術(shù)、轉(zhuǎn)基因育種等，就有一大堆的基礎(chǔ)知識(shí)。況且農(nóng)業(yè)行業(yè)繁雜，體系龐大，少有50個(gè)大行業(yè)，沒有農(nóng)業(yè)科技的基礎(chǔ)知識(shí)，創(chuàng)作人員就無法上手。而現(xiàn)在，我們在幾十年里培養(yǎng)了這樣一支既可以把生澀的農(nóng)業(yè)科技進(jìn)行科學(xué)翻譯，又能把它趣味化、通俗化、電視化的隊(duì)伍。科研院所的科技成果、農(nóng)民朋友的創(chuàng)造，都可以實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)化和傳播。在這一點(diǎn)上，我可以驕傲地說，這個(gè)團(tuán)隊(duì)是我國科普行業(yè)的一個(gè)寶，每一個(gè)編導(dǎo)、攝像和制作人員都是一個(gè)寶。
2、性節(jié)目成功轉(zhuǎn)化為大眾傳播欄目的探索。這一價(jià)值是我們和廣大觀眾互動(dòng)交流的基礎(chǔ)。有很多人很困惑，《科技苑》這么的節(jié)目是如何活下來的?為什么還活得越來越滋潤?是的，《科技苑》從出發(fā)點(diǎn)上就有巨大難度，《科技苑》欄目選題沖一開始就不是尋找“有故事的人”、“有故事的事兒”，更不是尋找“有娛樂元素的人”、“有娛樂元素的事兒”，它要尋找的是為春耕夏作、秋收冬藏提供服務(wù)的種植和養(yǎng)殖技術(shù)。技術(shù)與故事、娛樂相比，在出發(fā)點(diǎn)上就有了天壤之別?！犊萍荚贰窂哪锾ダ锏粝聛淼哪且豢?，就有了天大的難處。這種先天的差別就像荒涼戈壁和魚米之鄉(xiāng)的差別，《科技苑》欄目與其它欄目都處在央視評(píng)價(jià)體系之中，差別類似戈壁與水鄉(xiāng)。在泛娛樂化時(shí)代，教學(xué)類欄目與猛虎般的娛樂節(jié)目去打拼，與有著先天優(yōu)勢的故事性欄目去競爭，這在國外商業(yè)頻道中沒有這樣的先例?！犊萍荚贰窓谀坑每茖W(xué)翻譯的理念講科技、用趣味性解讀的理念講科技、用講故事的理念講科技，目的就是把科學(xué)通俗化、趣味化。如果做到了這一點(diǎn)，其實(shí)農(nóng)業(yè)科技也很精彩。玉米為什么長胡子?一條解凍的魚為什么還能活過來?一聲春天的蛙叫代表什么?一朵花、一滴露水，都會(huì)傳達(dá)出生命的美妙，只要能呈現(xiàn)出它們的生動(dòng)來，科技就不會(huì)冰冷。正因?yàn)椤犊萍荚贰纷プ×擞^眾的需求，改變了敘事和呈現(xiàn)的方式，給觀眾以興趣，節(jié)目才得到了觀眾的認(rèn)可。
第三句話是《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》說的：《科技苑》已成為“政府推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)的好幫手，成為農(nóng)民增收的助推器”。我國擁有眾多科研院所組成的龐大的農(nóng)業(yè)科研和推廣體系，每年投入巨資按照老百姓的需求進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技的創(chuàng)新和推廣。《科技苑》的重要價(jià)值就是制作播出這些政府推廣的、容易掌握的、便于操作的農(nóng)業(yè)實(shí)用技術(shù)，加快農(nóng)業(yè)科技的應(yīng)用和轉(zhuǎn)化。我們16年堅(jiān)持不懈，以電視節(jié)目直觀、快捷的優(yōu)勢，直接服務(wù)于農(nóng)民。近幾年，欄目承擔(dān)了許多農(nóng)業(yè)部、科技部、科協(xié)等部委交辦的重大任務(wù)，在農(nóng)業(yè)科技政策傳播、重大農(nóng)業(yè)科技項(xiàng)目推廣等方面發(fā)揮了重要作用。同時(shí)，每當(dāng)遇到農(nóng)業(yè)科技方面的重大事件，《科技苑》都會(huì)在一時(shí)間進(jìn)行有針對(duì)性的解讀或者服務(wù)。2007年抗擊冰雪災(zāi)害，26人退掉飛機(jī)票或火車票，放棄回家過春節(jié)團(tuán)圓的機(jī)會(huì)，制作了7期指導(dǎo)防凍抗寒的節(jié)目;2008年春天，由5個(gè)女子組成的“抗旱5姐妹”創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，4天4夜沒休息，每天凌晨4點(diǎn)審查播出的節(jié)目，趕制由全國小麥參與的、指導(dǎo)性極強(qiáng)的抗旱節(jié)目，收到了出奇的效果;不論是前幾年的“香蕉癌癥”事件，還是今年的“搶鹽”事件、“西瓜棚大劑”事件，都有《科技苑》欄目科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)募皶r(shí)解讀。
《科技苑》15年4400多期的節(jié)目，從未遭到科學(xué)上的質(zhì)疑，因?yàn)槊總€(gè)編導(dǎo)對(duì)每一句話都是負(fù)責(zé)任的，科學(xué)來不得半點(diǎn)虛偽。所以，《科技苑》團(tuán)隊(duì)還是一個(gè)有責(zé)任心、有使命感的、對(duì)人民負(fù)責(zé)任的團(tuán)隊(duì)?？梢哉f《科技苑》上連政府，下接農(nóng)民朋友，已成為政府推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)的好幫手，成為農(nóng)民增收的助推器。
總起來說：有用、有趣、科學(xué)、好看、負(fù)責(zé)，這就是《科技苑》欄目及其團(tuán)隊(duì)的價(jià)值。
